Una certificazione aziendale verificata vale solo quanto la verifica che c'è dietro, ed è esattamente qui che una parte significativa delle "certificazioni" online non regge. La parola "certificato" ha peso proprio perché implica che qualcuno indipendente ha controllato, ma nulla impedisce a un business di stampare quella parola su un badge che si è fatto da solo.
I regolatori sono già intervenuti. La FTC ha raggiunto un accordo con TRUSTe sul suo programma di certificazione privacy dopo aver scoperto che l'azienda non aveva eseguito le ricertificazioni annuali che dichiarava di effettuare per oltre 1.000 business. In un caso separato, la FTC ha agito contro un'azienda che vendeva un marchio di certificazione "Made in USA" a business che si autocertificavano semplicemente conformi, senza alcun controllo indipendente dietro il sigillo. Entrambi i casi coinvolgevano marchi che apparivano legittimi e venivano trattati come autorevoli, esattamente il tipo di fallimento che un acquirente deve saper individuare.
Se un sigillo fallisce più di uno di questi punti, è decorazione travestita da linguaggio di verifica.
Il test più veloce: cerca l'organizzazione certificante in modo indipendente invece di fidarti di ciò che il badge dice di se stesso, e controlla se il badge rimanda a una pagina controllata dal certificatore. Approfondiamo questo punto in come capire se un trust badge è vero o finto. Per l'ecommerce nello specifico, vedi certificazione di fiducia per ecommerce e cosa dovrebbe controllare, oppure il nostro approfondimento più ampio sulla certificazione di fiducia per siti web se il tuo business non è ecommerce.
Welo Badge viene revisionato rispetto a uno standard pubblicato invece che uno interno e invisibile, e ogni business certificato riceve una Welo Page pubblica che documenta cosa è stato controllato, ospitata sul dominio di Welo. Se vuoi scoprire se il tuo business rispetta la soglia, puoi candidarti per Welo Badge.
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